Projektując stronę musisz pamiętać, by tworzyć ją zgodnie ze standardami, które pomogą robotom sieciowym lepiej i szybciej ją indeksować, a rozwiązania na niej użyte przełożą się w pozytywny sposób na pozycje strony w wynikach wyszukiwania. W poniższym artykule przedstawię podstawowe czynniki, na które należy zwrócić uwagę przy projektowaniu serwisu (czy to zwykłej strony, strony opartej o CMS, czy sklepu internetowego).

Do napisania tekstu skłoniły mnie częste zapytania, które otrzymujemy od wielu firm projektujących strony. Firmy te tak naprawdę nie wiedzą do końca jak stworzyć serwis, który lepiej będzie się pozycjonował i który pomoże nam w dodatkowych działaniach pozycjonerskich. Artykuł przeznaczony jest więc dla webmasterów, a nie specjalistów SEO. Oczywiście każdy pozycjoner ma swoje odrębne uwagi i metody, dlatego czynniki opisane poniżej mogą różnić się w nieznacznym stopniu od wytycznych innych osób zajmujących się profesjonalnie SEO. Dodatkowo tekst zawiera raczej podstawy i ogólny zarys problemu – prawda jest taka, że zazwyczaj nawet gdy wszystkie punkty, które zaraz opiszę będą w prawidłowy sposób wprowadzone w serwisie, są potrzebne jeszcze jakieś dodatkowe zmiany.

1. Znacznik TITLE oraz meta tagi (keywords, description) – ważne by te elementy były zróżnicowany dla każdej podstrony. Zależnie od wielkości serwisu można te treści generować ręcznie bądź automatycznie. Najlepszym rozwiązaniem jest zastosowanie metody, gdy treści zawarte w tych znacznikach będą tworzone automatycznie, zgodnie z treścią strony, ale będzie możliwość ustawień indywidualnych dla każdej podstrony.
Znacznik title – jego długość powinna mieć około 70 znaków, należy pamiętać by na początku umieszczać najważniejsze słowo kluczowe, na końcu mniej ważne. Nazwa sklepu/firmy/serwisu powinna znajdować się na samym końcu znacznika. Przykładowo w sklepie internetowym title może być on ustawiony następująco: “Samsung LE37B550 / Telewizory / Sklep NazwaSklepu”.
Meta tag description – maksymalna długość 200 znaków. Opisy powinny zawierać słowa kluczowe, jednak tworzyć je należy dla użytkowników – muszą one spełniać dodatkową funkcję zachęty dla użytkownika, by ten wszedł na stronę. W sposób automatyczny mogą być one generowane z treści artykułu / opisu przedmiotu – skracane do długości 150-200 znaków.
Meta tag keywords – maksymalna długość 200 znaków. Oficjalnie nie wykorzystywany przy ustalaniu pozycji przez Google. Zalecam jednak jego stosowanie. Umieszczamy w nim słowa kluczowe, nazwy produktów, kategorii, tagi, itp. itd.

2. Zoptymalizowany kod podstron – Znaczniki których warto używać: h1, h2, strong, b, i, em. Zamiast tworzyć cały kod za pomocą div oraz span i im nadawać odpowiednie wartości stylu, należy pamiętać, że są stworzone znaczniki, które spełniają podobną funkcję (np.: zamiast nagłówku tworzonego w znaczniku span stworzyć go w znaczniku h1) – z tą różnicą, że Google lepiej na nie się zapatruje. Należy pamiętać o używaniu dodatkowych atrybutów (title, alt) do znaczników a, img.

3. Przyjazne adresy podstron – Tworzenie przyjaznych adresów podstron, po których roboty będą mogły prościej się poruszać. Zamiast tworzyć adresy typu: index.php?lang=pl&strona=kontakt Można stworzyć adres wyglądający następująco: kontakt.html albo kontakt,pl.html zachowując tą samą funkcjonalność i nadal korzystając z php i przekazywania zmiennych przez GET. Bliżej jak to robić można znaleźć pod adresem:

• http://httpd.apache.org/docs/2.0/mod/mod_rewrite.html

4. Linkowanie wewnętrzne – rozbudowane i prawidłowo skonstruowane linkowanie wewnętrzne pomaga w szybszy sposób indeksować podstrony, a także wpływa pozytywnie na pozycjonowanie całego serwisu. Przykładowe moduły w linkowaniu wewnętrznym to:

• produkty powiązane
• klient który kupił dany produkt, kupił również
• bestsellery
• breadcrumb
• plus wiele innych rozwiązań

5. Dostosowanie do standardów sieciowych – Czy kod strony zgodny jest z najnowszymi wytycznymi W3C.

6. Przejrzystość kodu strony – Czy kod strony nie zawiera niepotrzebnych danych? Im mniej niepotrzebnego kodu, tym lepiej. Ważne jest by tworzyć przejrzysty, łatwy do edycji kod, w którym osoba optymalizująca (wprowadzająca dodatkowe, bardziej zaawansowane zmiany) będzie potrafiła się odnaleźć.